Российский видеохостинг Nuum, запущенный в декабре 2023 года оператором связи МТС, объявил о предстоящем с 1 июня 2025 года. Решение продиктовано новой стратегией компании, акцентированной на эффективность и проекты с быстрой окупаемостью. В рамках изменения курса развития, МТС планирует использовать техническую базу Nuum для создания рекламной сети видеобаннеров в AdTech, ориентированной на сегмент электронной коммерции.
Закрытие обусловлено рядом факторов, включая отключение донатов и платных подписок. Пользователям будет предоставлена возможность выгрузки контента до даты закрытия. Несмотря на солидные инвестиции, продукт не смог достичь окупаемости на уровне иностранных платформ. Ежемесячная аудитория Nuum достигла 5,2 млн пользователей к апрелю 2024 года, но этого оказалось недостаточно для конкурентоспособности.
Закрытие Nuum не оставляет пользователей без аналогов: в России доступны такие сервисы, как "VK Видео", "VK Клипы", Yappy и RuTube. Специалисты отмечают, что выход на рынок требует уникальных подходов и значительных маркетинговых вложений, которые не тускнеют без достаточно "фишек" для выделения среди множества конкурентов.
